طراحی مدل ارزش‌گذاری محتوای تبلیغاتی رسانه‌ای با تأکید بر نقش صدا و سیما در توسعه روستایی ایران؛ مطالعه‌ای بر مبنای فراترکیب

مقالات آماده انتشار

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

غلام حسن کشاورزافشاری ¹

ندا سلیمانی ²

عطاءاله ابطحی ¹

امید ارغیش ³

¹ گروه مدیریت فرهنگی و رسانه، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

² گروه علوم ارتباطات اجتماعی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران.

³ گروه مهندسی صنایع، واحد گچساران، دانشگاه آزاد اسلامی، گچساران، ایران.

https://doi.org/10.22067/jgrd.2026.98799.1656

چکیده

هدف پژوهش حاضر، طراحی مدل ارزش‌گذاری محتوای تبلیغاتی رسانه‌ای با تأکید بر نقش صدا و سیما در توسعه روستایی است. پژوهش حاضر، از نظر هدف کاربردی و از نظر رویکرد از نوع پژوهش‌های کیفی است که با استفاده از روش فراترکیب انجام می‌شود. جامعه پژوهش شامل مقالات علمی، پایان‌نامه‌ها، گزارش‌های پژوهشی و اسناد معتبر داخلی و خارجی منتشرشده در حوزه‌های ارزش‌گذاری تبلیغات رسانه‌ای، برنامه‌ریزی تبلیغات، توسعه روستایی، ارتباطات توسعه، تبلیغات اجتماعی و سیاست‌گذاری رسانه‌ای در بازه زمانی 2000 تا 2024 بود. جست‌وجوی نظام‌مند در پایگاه‌های داخلی و بین‌المللی انجام می‌گیرد. از میان 1742 منبع شناسایی‌شده، پس از حذف موارد تکراری و غربالگری بر اساس معیارهای ورود و خروج، 41 منبع برای تحلیل نهایی انتخاب می‌شود. تحلیل داده‌ها بر اساس الگوی هفت‌مرحله‌ای فراترکیب سندلوسکی و باروسو و با استفاده از چک‌لیست CASP انجام می‌پذیرد. داده‌ها در سه سطح کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل و برای افزایش قابلیت اعتماد، از بازبینی همتایان، مقایسه مستمر داده‌ها و توافق میان کدگذاران استفاده می‌شود. یافته‌ها نشان داد الگوی ارزش‌گذاری محتوای تبلیغاتی رسانه‌ای با رویکرد توسعه پایدار روستایی بر پایه 132 مفهوم اولیه، 27 مقوله فرعی و 8 مقوله اصلی قابل تبیین است. یافته‌ها نشان می‌دهد ارزش‌گذاری محتوای تبلیغاتی رسانه‌ای در بستر توسعه روستایی متأثر از مجموعه‌ای از عوامل فرهنگی، ارتباطی، سیاستی و توسعه‌ای است که این موضوع بیانگر ضرورت انطباق پیام‌های تبلیغاتی با ویژگی‌های فرهنگی و نیازهای واقعی جوامع روستایی، همراه با رعایت عدالت رسانه‌ای و اثربخشی ارتباطی هستند. بر این اساس، مدل ارائه‌شده به‌عنوان یک چارچوب تصمیم‌یار می‌تواند به برنامه‌ریزان رسانه‌ای کمک کند تا محتوای تبلیغاتی را بر اساس شاخص‌های مشخص ارزیابی، رتبه‌بندی و در جهت حمایت از اهداف توسعه روستایی اولویت‌بندی کنند.

کلیدواژه‌ها

ارزش‌گذاری تبلیغات

محتوای تبلیغات

توسعه روستایی

برنامه‌ریزی تبلیغات

صدا و سیما

موضوعات

• برنامه ریزی در بخش های شهری و روستایی

---