The Role of Electronic Marketing on Improving the Sustainable Livelihood Capital of Rural Households in Gorgan County

Document Type : case study

Authors

• Rezvan Karimi ¹
• Bahman Sahneh ²
• Ali Akbar Najafi Kani ³

¹ MA in Geography and Rural Planning, Golestan University, Gorgan, Iran

² Assistant Professor in Geography and Rural Planning,, Faculty of Humanities and Social Sciences, Golestan University, Gorgan, Iran

³ Associate Professor in Geography and Rural Planning, Faculty of Humanities and Social Sciences, Golestan University, Gorgan, Iran

https://doi.org/10.22067/jgrd.2021.71856.1057

Abstract

The challenges of marketing agricultural products are access to buyers and the distance from sales centers.Recent advances in information and communication technology have solved many of these challenges, enabling rural households to improve their sustainable livelihoods with electronic commerce.The aim of this study wasinvestigating the role of electronic marketing on improving the sustainable livelihood of rural households in Gorgan.It is descriptive-analytical in nature and applied in terms of its purpose.In this study, households in 9 villages of Gorgan city totaled 7863, of which 366 households were selected based on Cochran's formula as a sample size.Using a five-option Likert scale, a researcher-made questionnaire was created for this study.Cronbach's alpha rate of 0.725 was used to confirm the content validity of the questionnaire and itsreliability.Data were analyzed using Friedman, Kramer's Phi, two-sided chi-square, and Spearman statistics in SPSS.Preparation of the map was carried out using ArcGIS software.There is a significant relationship between electronic marketing and personal characteristics of people, including age, education, occupation, and skill, as demonstrated by the results. Electronic marketing has been effective in improving the livelihood capital of rural households by increasing interest in learning new skills, reducing middlemen's roles, and enabling the ownership of tools and agricultural equipment as well as livestock.For this reason, it is important to train residents in rural areas with electronic marketing skills continuously, so that by working in this field, more people, especially educated youth in rural areas, wouldbe able to achieve extensive employment, stable incomes, and longevity.
 

Keywords

• Rural Development
• Electronic Marketing
• Sustainable Livelihood
• Rural Areas
• Gorgan County

20.1001.1.20081391.1400.19.2.5.4

Main Subjects

• Planning in urban and rural areas

References

1.  

   1. اصغری لفمجانی، ص.، و ایزدی، ع. (1396). واکاوی نقش محصولات استراتژیک در معیشت پایدار روستایی (مطالعه موردی: تولید زعفران در دهستان رشتخوار). زراعت و فناوری زعفران، 5(3)، 273-293.
   2. امیدی، ف.، و الهی نژاد، ف. (1397). تأثیر فن آوری اطلاعات و ارتباطات بر موفقیت بازاریابی و صادرات کالا از نگاه صادرکنندگان کالا در استان کهگیلویه و بویراحمد. پنجمین کنفرانس ملی پژوهش‌های کاربردی در مدیریت و حسابداری، تهران. بازیابی از
   3. https://civilica.com/doc/785042
   4. بهاری، ع.، نوری، س.، تقدیسی، ا.، و کریم‌زاده، ح.(1397). چالش‌های پیش‌روی توسعۀ صنایع تبدیلی و تکمیلی کشاورزی در شهرستان شبستر. جغرافیا و توسعه ناحیه‌ای، 1(16)، 223-255.
   5. بی‌غم، ز.، و دعایی، ح. (1394). امکان‌سنجی پیاده‌سازی بازاریابی الکترونیکی در بازار فرش دستباف استان فارس. تحقیقات بازاریابی نوین، 1(5)، 1-20.
   6. تقدیسی، ا.، و علویون، س. (1399). راهکارها و چالش‌های راه‌اندازی سامانه بازاریابی الکترونیک روستایی: تکنیک دلفی. فصلنامه علمی پژوهشی توسعه کارآفرینی، 3(13)، 361-380.
   7. جمعه‌پور، م. (1390). تأثیر گردشگری بر معیشت پایدار روستایی (مطالعه موردی: روستای برغان شهرستان ساوجبلاغ). پژوهش‌های روستایی، 5(2)، 33-62.
   8. حیدری‌ساربان، و.، و عبدپور، ع. (1398). عوامل بهبود معیشت پایدار روستایی از دیدگاه ساکنان محلی مطالعه موردی: شهرستان اردبیل. فصلنامه تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی، 54(19)،23-46.
   9. سجاسی قیداری، ح.، صادقلو، ط. و شکوری‌فرد، ا. (1395). سنجش سطح دارایی‌های معیشتی در مناطق روستایی با رویکرد معیشت پایدار مطالعه موردی: روستاهای شهرستان تایباد. پژوهش و برنامه‌ریزی روستایی، 1(5)، 197-216.
   10. صادقلو، ط.، رضوانی، م.، فرجی سبکبار، ح.، و رکن‌الدین افتخاری، ع. (1393). ارائة الگوی بازاریابی شیر در مناطق روستایی (مطالعة موردی: روستاهای شهرستان خدابندة استان زنجان). جغرافیا و توسعه ناحیه‌ای، 2(12)، 87-110.
   11. صحنه، ب. (1390). بازگشت مهاجران به روستاها و نقش آن در معیشت پایدار روستایی مطالعه موردی: شهرستان آق‌قلا استان گلستان. (رسالۀ دکتری جغرافیا و برنامه‌ریزی روستایی). دانشگاه تهران، تهران، ایران.
   12. صحنه، ب.، و نورتقانی، ع. (1399). تحلیلی بر آسیب‌پذیری سرمایه‌های معیشتی خانوارهای روستایی در سیل شهرستان آق‌قلا. جغرافیا و توسعه ناحیه‌ای، 2(18)، 1-34.
   13. صفری علی اکبری، م.، منوچهری، ف.، و صادقی، ح. (1397). تحلیل استفاده از فروشگاه‌های اینترنتی برای عرضة محصولات روستایی. برنامه‌ریزی فضایی (جغرافیا)، 1(8)، 89-110.
   14. عارفی، م. (1397). نقش بازاریابی الکترونیک در صادرات صنایع دستی. سومین همایش ملی فرهنگ، گردشگری و هویت شهری، کرمان. بازیابی از https://civilica.com/doc/821695
   15. مالکی، ر.، و دماوندی، ع. (1393). تبیین رویکرد معشیت پایدار با تأکید بر توسعه پایدار روستایی در استان همدان. دومین همایش ملی و تخصصی پژوهش‌های محیط زیست ایران، همدان. بازیابی از https://civilica.com/doc/293079
   16. مانیان، ا.، و رونقی، م. (1394). ارائه چارچوب جامع پیاده‌سازی بازاریابی اینترنتی با استفاده از روش فراترکیب. مدیریت بازرگانی، 4(7)، 901-920.
   17. مرادی، م.، و صادقی، ت. (1397). چالش‌های صادرات کالاها، خدمات تخصصی و تولیدات داخلی با تاکید بر صنایع دستی. دوازدهمین کنگره ملی پیشگامان پیشرفت، تهران. بازیابی از https://civilica.com/doc/845012
   18. مطیعی‌لنگرودی، س.، قدیری معصوم، م.، رضوانی، م.، نظری، ع.، و صحنه، ب. (1390). تأثیر بازگشت مهاجران به روستاها در بهبود معیشت ساکنان مطالعه موردی: شهرستان آق‌قلا. پژوهش‌های جغرافیای انسانی، 78(43)، 67-83.
   19. منتظری، م.، ابراهیمی، ع.، احمدی، پ.، و راهنما، آ. (1393). بررسی عوامل مؤثر بر قصد‏ خرید در تجارت الکترونیک. مدیریت بازرگانی، 2(6)، 207-226.
   20. مولایی هشجین، ن.، امیری، م.، و محمدی، م. (1391). نقش دفاتر اطلاعات و ارتباطات (ICT) در توسعه پایدار روستایی شهرستان مشکین شهر. پژوهش‌های جغرافیای انسانی، 4(44)،147-168.
   21. ویسی، ف.، و نیکخواه، چ. (1397). واکاوی نقش گردشگری در معیشت و پایداری معیشتی خانوارهای روستایی، مطالعه موردی: بخش اورامان سروآباد. نشریه جغرافیا و برنامه‌ریزی، 66(22)،329-348.

    

   22. Abebe, A., & Cherinet, Y. (2019). Factors affecting the use of information and communication technologies for cereal marketing in Ethiopia. Journal of Agricultural& Food Information, 1(20), 59-70.
   23. Alavion, S., Allahyari, M., Al-Rimawi, A., & Surujlal, J. (2017). Adoption of agricultural E-marketing: Application of the theory of planned behavior. Journal of International Food & Agribusiness Marketing, 1(29), 1-15.
   24. Bank, W. (2008). World development report 2008: Agriculture for development. Washington, DC: World Bank.
   25. (2005). CHF. Sustainable livelihoods approach gudeline. Ottawa, Canada: Chapel.
   26. FAO. (2019). Digital technologies in agriculture and rural areas. Rome: Food and Agriculture Organization of the United Nations. Retrieved from http:// fao. org/ publications/card/en/c/CA4887EN/
   27. Fergusen, J. A. (2012). Generating sustainable livelihoods: The role of co-operatives. Harnessing the Co-operative Advantage to Build a Better World, 1-6.
   28. Hoang, H. (2020). Determinants of the adoption of mobile phones for fruit marketing by Vietnamese farmers. World Development Perspectives, 17(1), 35-44.
   29. Huynh, P. (2012). Effects of Web 2.0 experience on consumers’ online purchase intention: The social networking and interaction orientation factors. New Zealand: Auckland University of Technology Publishing.
   30. Jalali, A., Okhovvat, M., & Okhovvat, M. (2011). A new applicable model of Iran rural e-commerce development. Procedia Computer Science, 3, 1157-1163.
   31. Kassa, K., & Eshetu, Z. (2014). Situation analysis of rural livelihoods and socioeconomic dynamics for sustainable rural development: The case of Legehida Woreda (District), South Wollo of Ethiopia. Research Journal of Agriculture and Environmental Management, 3, 201-208.
   32. Kollmair, M., &Gamper, S.  (2002). The sustainable livelihoods approach. University of Zurich, Switzerland: (NCCR) North-South Aeschiried.
   33. Lin, J., Li, L., Luo, X., &Benitez, J. (2020). How do agribusinesses thrive through complexity? The pivotal role of e-commerce capability and business agility. Decision Support Systems, 1(135), 1-13.
   34. Liu, C. (2016). Sustainability of rural informatization programs in developing countries: A case study of China's Sichuan province. Telecommunications Policy, 1-11.
   35. Long, H., Zou, J., & Liu, Y. (2009). Differentiation of rural development driven by industrialization and urbanization in eastern coastal China. Habitat International, 33, 454–462.
   36. Mbaiwa, J., &Stronza, A.  (2010). The effects of tourism development on rural livelihoods in the Okavango Delta, Botswana. Journal of Sustainable Tourism, 15(5), 635-653.
   37. Nawrotzki, R., Hunter, L., &Dickinson, T. (2012). Rural livelihoods and access to natural capital: Differences between migrants and non-migrants in Madagascar. Demographic Research, 26, 10.
   38. Serrat, O. (2008). The sustainable livelihoods approach. Manila: ADB.
   39. Thieme, S. (2006). Social networks and migration: Far West Nepalese labour migrants in Delhi (kultur, gesellschaft, umwelt/culture, society, environment. Zurich, Switzerland: University of Zurich.
   40. Timalsina, K. (2007). Rural urban migration and livelihood in the informal sector a study of street vendors of kathmandu metropolitan. Nepal: Norwegia University of Science and Technology (NTNU).