دانشگاه فردوسی مشهد جغرافیاوتوسعه ناحیه ای 2008-1391 مقالات آماده انتشار 2026 05 31 Designing a Model for Evaluating Media Advertising Content with an Emphasis on the Role of the National Broadcaster in Rural Development in Iran; A Meta-Synthesis Study طراحی مدل ارزش‌گذاری محتوای تبلیغاتی رسانه‌ای با تأکید بر نقش صدا و سیما در توسعه روستایی ایران؛ مطالعه‌ای بر مبنای فراترکیب 48273 10.22067/jgrd.2026.98799.1656 FA غلام حسن کشاورزافشاری گروه مدیریت فرهنگی و رسانه، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. 0009-0005-3773-9225 ندا سلیمانی گروه علوم ارتباطات اجتماعی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران. 0000-0002-4151-0133 عطاءاله ابطحی گروه مدیریت فرهنگی و رسانه، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. 0000-0001-7005-7860 امید ارغیش گروه مهندسی صنایع، واحد گچساران، دانشگاه آزاد اسلامی، گچساران، ایران. 0000-0001-7005-7860 Journal Article 2026 05 17 The present study aimed to design a model for evaluating media advertising content with an emphasis on the role of the national broadcaster in rural development in Iran. In terms of purpose, this study is applied, and in terms of approach, it is a qualitative study conducted using the meta-synthesis method. The research corpus consisted of scientific articles, theses, research reports, and other valid domestic and international documents published between 2000 and 2024 in the fields of media advertising evaluation, advertising planning, rural development, development communication, social advertising, and media policymaking. A systematic search was conducted in national and international databases. Out of 1,742 identified records, 41 sources were selected for final analysis after removing duplicates and screening them based on the inclusion and exclusion criteria. Data analysis was performed based on Sandelowski and Barroso’s seven-step meta-synthesis model, and the quality of the selected studies was assessed using the CASP checklist. The data were analyzed through open, axial, and selective coding. To enhance trustworthiness, peer review, constant comparative analysis, and inter-coder agreement were employed. The findings indicated that the proposed model for evaluating media advertising content within the framework of sustainable rural development in Iran can be explained based on 347 initial codes, 132 final concepts, 27 subcategories, and 8 main categories. The results also showed that the evaluation of media advertising content in the context of rural development is influenced by a combination of cultural, communicative, policy-related, and developmental factors. This underscores the necessity of aligning advertising messages with the cultural characteristics and actual needs of rural communities, while also ensuring media justice and communicative effectiveness. Accordingly, the proposed model can serve as a decision-support framework to assist media planners in evaluating and prioritizing advertising content on the basis of explicit indicators in support of rural development goals. هدف پژوهش حاضر، طراحی مدل ارزش‌گذاری محتوای تبلیغاتی رسانه‌ای با تأکید بر نقش صدا و سیما در توسعه روستایی است. پژوهش حاضر، از نظر هدف کاربردی و از نظر رویکرد از نوع پژوهش‌های کیفی است که با استفاده از روش فراترکیب انجام می‌شود. جامعه پژوهش شامل مقالات علمی، پایان‌نامه‌ها، گزارش‌های پژوهشی و اسناد معتبر داخلی و خارجی منتشرشده در حوزه‌های ارزش‌گذاری تبلیغات رسانه‌ای، برنامه‌ریزی تبلیغات، توسعه روستایی، ارتباطات توسعه، تبلیغات اجتماعی و سیاست‌گذاری رسانه‌ای در بازه زمانی 2000 تا 2024 بود. جست‌وجوی نظام‌مند در پایگاه‌های داخلی و بین‌المللی انجام می‌گیرد. از میان 1742 منبع شناسایی‌شده، پس از حذف موارد تکراری و غربالگری بر اساس معیارهای ورود و خروج، 41 منبع برای تحلیل نهایی انتخاب می‌شود. تحلیل داده‌ها بر اساس الگوی هفت‌مرحله‌ای فراترکیب سندلوسکی و باروسو و با استفاده از چک‌لیست CASP انجام می‌پذیرد. داده‌ها در سه سطح کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل و برای افزایش قابلیت اعتماد، از بازبینی همتایان، مقایسه مستمر داده‌ها و توافق میان کدگذاران استفاده می‌شود. یافته‌ها نشان داد الگوی ارزش‌گذاری محتوای تبلیغاتی رسانه‌ای با رویکرد توسعه پایدار روستایی بر پایه 132 مفهوم اولیه، 27 مقوله فرعی و 8 مقوله اصلی قابل تبیین است. یافته‌ها نشان می‌دهد ارزش‌گذاری محتوای تبلیغاتی رسانه‌ای در بستر توسعه روستایی متأثر از مجموعه‌ای از عوامل فرهنگی، ارتباطی، سیاستی و توسعه‌ای است که این موضوع بیانگر ضرورت انطباق پیام‌های تبلیغاتی با ویژگی‌های فرهنگی و نیازهای واقعی جوامع روستایی، همراه با رعایت عدالت رسانه‌ای و اثربخشی ارتباطی هستند. بر این اساس، مدل ارائه‌شده به‌عنوان یک چارچوب تصمیم‌یار می‌تواند به برنامه‌ریزان رسانه‌ای کمک کند تا محتوای تبلیغاتی را بر اساس شاخص‌های مشخص ارزیابی، رتبه‌بندی و در جهت حمایت از اهداف توسعه روستایی اولویت‌بندی کنند. https://jgrd.um.ac.ir/article_48273_27b4c55047c7e1450a5dd83ccf4a6ca0.pdf